現代包裝設計主要目的是滿足現代消費者對商品包裝的心理需求和審美追求,因此,現代包裝設計不僅要滿足實用性,也要兼具藝術審美的特性?，F代包裝設計在滿足商品實用價值的同時,還要注重包裝設計滿足消費者的心理活動和精神需求,通過現代商品包裝設計引領現代消費者生活,提高消費者審美意識。成功的包裝設計,除了要遵循包裝的審美性,更需要設計師對消費心理的把握。
一、現代消費心理對包裝設計的影響
消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產品和服務時所產生的心理活動[1]。消費心理是推動消費者進行各種消費的內在原因。隨蓍社會的發展,消費者的心理也不斷激化和推進,由低級向高級、由簡單向復雜發展?，F代社會生產力的不斷提高,物質生活越來越豐富,人們對生活物質的需要不再是基本的生存需求,而是應當滿足消費者的審美需求,表達消費者的情感心聲。這種消費心理已超越了商品原有的屬性,它建立在現代消費者感性思維邏輯上,以”我想買我就買"的行為情緒為標準。這是消費者對滿足內心情感上的一種強烈反應。通過重視現代消費者對內心情感需要和精神愉悅的情感化的需求逐漸成為現代消費者發展的方向。
美國心理學家馬斯洛有一個著名的需求理論“需要層次論他把人的需要劃分為五個層次。生理需要:吃、唱、空氣等;安全需要:在危險和恐懼中對自由的需要等;歸厲和愛的需要:得到親友愛,成立家庭需要;尊重的需要:對榮譽成就需要;自我現實需要?，F代消費者在購買商品時會受到多種因素的影響,消費者作為個體,他的選擇會受到自己內心情感和生理反應等因素的作用,來完成自己所要選購的商品,實現自己主觀能動性的心理需求。這種消費過程是消費者完成購買商品的原始基礎,消費者自身心理和情感的主觀能動性的選擇是決定商品能夠順利銷售出去的基本條件。同時消費者又受到現代社會的影響,在購買商品時不斷受到周圍環境的影響,改變現代消費者的選擇方向被動購買商品,這就是人們的從眾心理影響了人們原始內心情感作用。這種社會的指引消費心理與主觀意識的消費相比,指引型消費更加符合現代消費者消費心理。
二、消費心理對包裝設計產生的不同作用
消費者決定購買物品的行為是在某種動機推動下進行的。動機是由需要轉化而來,這種需求有時候是單一的,例如餓了要去買食物,冷了要買棉服,此類需求受消費者個體自身的生理因素影響,從而做出能動型的消費行為。而大多情況下需求是多層次和復雜綜合的,例如過年走親戚需要買年貨,同學生日需要買禮物等,這種需求受個體所處的社會大環境影響,從而促使消費者在自身基礎上,依據社會大環境做出社會指引型的消費行為。在物質生活不斷豐裕的今天,人們不再只滿足溫飽的生活,而是將自己的情感賦予到所購買的商品身上,從而獲得心理上的滿足。名牌的奢侈品包袋、豪車、手表等,雖然它們的價格昂貴,可是不乏購買人群。一方面是為了滿足使用的需求,另一方面還要借此顯示自己的經濟實力、地位、品位等等,滿足其虛榮心,這是一種滿足精神需要的購買動機。雖然現代社會收入水平都有了一定提高,但在物價不斷上漲的今天,對于經濟收入較低的消費者來說,他們往往更注重商品的使用價值,對商品的要求是價廉物美。對于此類消費者,包裝設計的良英對他們的影響不是太大,這是由經濟基礎所決定的購買行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講究。這部分消費者的購買動機就是相當復雜的,其中精神、社會需要占了主導地位。
三、包裝設計元素在消費心理的應用
隨著物質生活水平的不斷提高,消費者購買商品的經濟屬性不斷降低,社會屬性不斷上升。一件商品想要能夠引起消費者的注意,其包裝設計一定要從色彩、文字、造型以及聲音等各方面刺激消費者的眼、耳等感官器官。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說都是一種視覺元素的刺激物,當這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征時就能夠引人注意
1.色彩在消費心理的運用
商品包裝設計應當滿足消費者的審美需求,通過色彩來誘發消費者的美好情感,從而激發消費者的購買欲望。從包裝設計的角度來說,色彩是最直接、最有利的設計表達要素。它是消費者在接觸一件商品時最先產生的視覺感受,具有先聲奪人的藝術效果。不同的色彩能夠給消費者帶來不同的心理感受,而不同的消費心理對商品包裝的色彩選擇也不盡相同。例如,新年快到了,紅色是這個時期的主題,紅色代表喜氣,大多數的新年物品基本都選用紅色進行包裝。這是因為在長期的生活中,人們對紅色代表喜氣已經形成了固定的理解,形成了形象色,如果你將新年禮物包裝換成綠色,估計很難被人接受。這種固有形象色在消費者心理中影響特別大,比如買咖啡的時候,人們肯定是朝著咖啡色包裝的柜架尋找,而不是其他顧色;買藥品時,人們肯定會朝著冷色系的方向選擇,而不是色彩鮮麗的柜組。
2.造型在消費心理的運用
造型也是商品傳達信息的另一種符號,是實現產品與人之間對話和情感交流的途徑?，F代商品包裝造型種類繁多,有規矩的幾何體包裝,也有異形包裝?，F代商品包裝造型不僅要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀容易等基本功能,同時還要從消費者的心理舒適度出發,滿足其心理上的愉悅感和生理需求。小到一個蓋子,大到整個形體,都要很好地體現人性化的設計理念。造型上使人感受到舒適的包裝設計,必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統一,才能使包裝真正滿足消費者的需求,為商品創造更多的價值。
3.文字在消費心理的運用
文字作為平面設計中的三大要素之一,是人類最普使用的傳遞信息的工具。它能夠最道接、最快速、最清晰地向社會大眾傳遞商品形象和信息。文字通常印在商品的外包裝上面,標明商品的名稱、用途、生產日期、生產廠家、使用說明等。除了說明商品和商品特性的文字外,誘導性和具有吸引性的文字在現代商品包裝中逐漸顯現出重要的地位。誘導性的文字越能夠引起消費者內心共鳴,就越能激發起消費者的購買欲。采用文字構成畫面,也能夠引起消費者的注意力。
4.材料在消費心理的運用
材料存在于我們周圍的一切事物,有紙質、塑料、木質等各種形式。材料的選用,不僅能夠表現包裝設計的視覺肌理特征,又能提升包裝形象的整體設計水平。不同的材料有著不同的質感、肌理,因此帶給人們視覺上、觸覺上和心理上的感覺也各不相同。名創優品一作為“10元店的典范,其成功之處不僅在于其商品的價廉,更有益于商品的包裝設計。同樣是標價10元的商品,其他的10元店,商品沒有包裝,擺放雜亂。而名創優品采用統一的木質、紙質包裝,紋理清晰,文字印刷清楚,包裝材質也顯得物有所值。名創優品正因為捕捉到消費者對于虛榮心的追求,以及對價廉物美商品的喜愛,從而獲得了成功。
四、個性消費心理對包裝設計的分析
在商品種類越來越多的今天,如何將商品快速銷售出去,是現代企業一直在研究的課題。包裝設計具有打動和吸引消費者的特點,商品的包裝設計除一些基本特性外,其個性化設計是滿足現代消費者心理需求。個性,顧名思義,是每個人所固有的特點。正因為有了這樣或那樣不同的特點,世界上才不存在兩個相同個性的人。人由于自身的不同和生活環境的差異產生了不同的特征,這就造成每個人都具有與眾不同的性格?，F代消費者都有自己的個性思維方式,為追求自己內心獨特的情感,現代消費者必然渴望獲得屬于自己的個性化的商品?，F代商品的快速創新逐步改變了商品市場的設計層次,同時影響了現代消費者個人心理特征。由于消費者處于不同的年齡階段,他們的消費心理也隨蓍不同年齡階段而出現不同的變化,處于人生不同階段的生理、心理、周圍環境和社會地位不同,直接影響消費心理和消費行為。所以,個性化的商品包裝設計不僅能吸引現代消費者的目光,還滿足了現代消費者的心理感受。因此,設計者要充分掌握現代消費者不同階段消費心理的差異,創造出富有個性的產品設計方案,完成商品快速銷售的目的,從而豐富現代商品市場。
五、性別差異對包裝設計的分析
現代消費者由于性別不同,他們的心理和生理有著根本性的差異,同時所處的地位不同,在社會、家庭和組織的影響下,出現了不同的消費特點和消費行為。分析了解男性和女性消費心理的差異,從而更好地對包裝設計進行個性化創作。
男性和女性的購買力和需求有很大的差異性,男性消費者在購買商品前會記好所要購買商品的名稱、樣式、價格等如果在選購過程中沒有自己需要的商品,他會結束購買行為,等待需要的商品出現,因此男性在購買商品時會比女性果斷快速,即使出現問題也能夠理智做出判斷(3]。男性消費者選購商品比較現實,對商品包裝顏色意識不夠敏感,而女性在這一方面卻表現強烈,由于女性對顏色比較敏感,因此對商品包裝上的顏色更加注重。由此可以看出,在包裝設計中男性的色彩應多選擇以冷色調為主,體現出男性剛毅和酒脫的特性。而女性對商品包裝上的色彩敏感度超過了商品包裝的形態和功能,如果包裝上有一點瑕疵或不是自己想要的包裝造型就會放棄選購商品。在商品包裝色彩上要選擇色彩鮮明同時要有超視覺美感來吸引她們的目光。男性消費者在購買商品時特別注重產品的功能和質量,對商品的包裝外形和形式不太在意。而女性消費者對商品的包裝設計觀察細致,對包裝的結構形狀極為重視。所以,女性停留商品柜臺的時間相對較長,一方面要對商品反復比對和選擇,另一方面由于女性的謹慎和細膩對商品缺乏足夠的信心。因此,針對女性消費者的包裝設計,其商品包裝不僅要關注裝造型,還要注重商品包裝設計應具有個性化、獨特性、完整性、前衛性、環保性,給女性消費者帶來絢麗的視覺感觀。
一、現代消費心理對包裝設計的影響
消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產品和服務時所產生的心理活動[1]。消費心理是推動消費者進行各種消費的內在原因。隨蓍社會的發展,消費者的心理也不斷激化和推進,由低級向高級、由簡單向復雜發展?，F代社會生產力的不斷提高,物質生活越來越豐富,人們對生活物質的需要不再是基本的生存需求,而是應當滿足消費者的審美需求,表達消費者的情感心聲。這種消費心理已超越了商品原有的屬性,它建立在現代消費者感性思維邏輯上,以”我想買我就買"的行為情緒為標準。這是消費者對滿足內心情感上的一種強烈反應。通過重視現代消費者對內心情感需要和精神愉悅的情感化的需求逐漸成為現代消費者發展的方向。
美國心理學家馬斯洛有一個著名的需求理論“需要層次論他把人的需要劃分為五個層次。生理需要:吃、唱、空氣等;安全需要:在危險和恐懼中對自由的需要等;歸厲和愛的需要:得到親友愛,成立家庭需要;尊重的需要:對榮譽成就需要;自我現實需要?，F代消費者在購買商品時會受到多種因素的影響,消費者作為個體,他的選擇會受到自己內心情感和生理反應等因素的作用,來完成自己所要選購的商品,實現自己主觀能動性的心理需求。這種消費過程是消費者完成購買商品的原始基礎,消費者自身心理和情感的主觀能動性的選擇是決定商品能夠順利銷售出去的基本條件。同時消費者又受到現代社會的影響,在購買商品時不斷受到周圍環境的影響,改變現代消費者的選擇方向被動購買商品,這就是人們的從眾心理影響了人們原始內心情感作用。這種社會的指引消費心理與主觀意識的消費相比,指引型消費更加符合現代消費者消費心理。
二、消費心理對包裝設計產生的不同作用
消費者決定購買物品的行為是在某種動機推動下進行的。動機是由需要轉化而來,這種需求有時候是單一的,例如餓了要去買食物,冷了要買棉服,此類需求受消費者個體自身的生理因素影響,從而做出能動型的消費行為。而大多情況下需求是多層次和復雜綜合的,例如過年走親戚需要買年貨,同學生日需要買禮物等,這種需求受個體所處的社會大環境影響,從而促使消費者在自身基礎上,依據社會大環境做出社會指引型的消費行為。在物質生活不斷豐裕的今天,人們不再只滿足溫飽的生活,而是將自己的情感賦予到所購買的商品身上,從而獲得心理上的滿足。名牌的奢侈品包袋、豪車、手表等,雖然它們的價格昂貴,可是不乏購買人群。一方面是為了滿足使用的需求,另一方面還要借此顯示自己的經濟實力、地位、品位等等,滿足其虛榮心,這是一種滿足精神需要的購買動機。雖然現代社會收入水平都有了一定提高,但在物價不斷上漲的今天,對于經濟收入較低的消費者來說,他們往往更注重商品的使用價值,對商品的要求是價廉物美。對于此類消費者,包裝設計的良英對他們的影響不是太大,這是由經濟基礎所決定的購買行為。而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講究。這部分消費者的購買動機就是相當復雜的,其中精神、社會需要占了主導地位。
三、包裝設計元素在消費心理的應用
隨著物質生活水平的不斷提高,消費者購買商品的經濟屬性不斷降低,社會屬性不斷上升。一件商品想要能夠引起消費者的注意,其包裝設計一定要從色彩、文字、造型以及聲音等各方面刺激消費者的眼、耳等感官器官。商品包裝的文、圖、色及造型形態,對消費者來說都是一種視覺元素的刺激物,當這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征時就能夠引人注意
1.色彩在消費心理的運用
商品包裝設計應當滿足消費者的審美需求,通過色彩來誘發消費者的美好情感,從而激發消費者的購買欲望。從包裝設計的角度來說,色彩是最直接、最有利的設計表達要素。它是消費者在接觸一件商品時最先產生的視覺感受,具有先聲奪人的藝術效果。不同的色彩能夠給消費者帶來不同的心理感受,而不同的消費心理對商品包裝的色彩選擇也不盡相同。例如,新年快到了,紅色是這個時期的主題,紅色代表喜氣,大多數的新年物品基本都選用紅色進行包裝。這是因為在長期的生活中,人們對紅色代表喜氣已經形成了固定的理解,形成了形象色,如果你將新年禮物包裝換成綠色,估計很難被人接受。這種固有形象色在消費者心理中影響特別大,比如買咖啡的時候,人們肯定是朝著咖啡色包裝的柜架尋找,而不是其他顧色;買藥品時,人們肯定會朝著冷色系的方向選擇,而不是色彩鮮麗的柜組。
2.造型在消費心理的運用
造型也是商品傳達信息的另一種符號,是實現產品與人之間對話和情感交流的途徑?，F代商品包裝造型種類繁多,有規矩的幾何體包裝,也有異形包裝?，F代商品包裝造型不僅要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀容易等基本功能,同時還要從消費者的心理舒適度出發,滿足其心理上的愉悅感和生理需求。小到一個蓋子,大到整個形體,都要很好地體現人性化的設計理念。造型上使人感受到舒適的包裝設計,必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統一,才能使包裝真正滿足消費者的需求,為商品創造更多的價值。
3.文字在消費心理的運用
文字作為平面設計中的三大要素之一,是人類最普使用的傳遞信息的工具。它能夠最道接、最快速、最清晰地向社會大眾傳遞商品形象和信息。文字通常印在商品的外包裝上面,標明商品的名稱、用途、生產日期、生產廠家、使用說明等。除了說明商品和商品特性的文字外,誘導性和具有吸引性的文字在現代商品包裝中逐漸顯現出重要的地位。誘導性的文字越能夠引起消費者內心共鳴,就越能激發起消費者的購買欲。采用文字構成畫面,也能夠引起消費者的注意力。
4.材料在消費心理的運用
材料存在于我們周圍的一切事物,有紙質、塑料、木質等各種形式。材料的選用,不僅能夠表現包裝設計的視覺肌理特征,又能提升包裝形象的整體設計水平。不同的材料有著不同的質感、肌理,因此帶給人們視覺上、觸覺上和心理上的感覺也各不相同。名創優品一作為“10元店的典范,其成功之處不僅在于其商品的價廉,更有益于商品的包裝設計。同樣是標價10元的商品,其他的10元店,商品沒有包裝,擺放雜亂。而名創優品采用統一的木質、紙質包裝,紋理清晰,文字印刷清楚,包裝材質也顯得物有所值。名創優品正因為捕捉到消費者對于虛榮心的追求,以及對價廉物美商品的喜愛,從而獲得了成功。
四、個性消費心理對包裝設計的分析
在商品種類越來越多的今天,如何將商品快速銷售出去,是現代企業一直在研究的課題。包裝設計具有打動和吸引消費者的特點,商品的包裝設計除一些基本特性外,其個性化設計是滿足現代消費者心理需求。個性,顧名思義,是每個人所固有的特點。正因為有了這樣或那樣不同的特點,世界上才不存在兩個相同個性的人。人由于自身的不同和生活環境的差異產生了不同的特征,這就造成每個人都具有與眾不同的性格?，F代消費者都有自己的個性思維方式,為追求自己內心獨特的情感,現代消費者必然渴望獲得屬于自己的個性化的商品?，F代商品的快速創新逐步改變了商品市場的設計層次,同時影響了現代消費者個人心理特征。由于消費者處于不同的年齡階段,他們的消費心理也隨蓍不同年齡階段而出現不同的變化,處于人生不同階段的生理、心理、周圍環境和社會地位不同,直接影響消費心理和消費行為。所以,個性化的商品包裝設計不僅能吸引現代消費者的目光,還滿足了現代消費者的心理感受。因此,設計者要充分掌握現代消費者不同階段消費心理的差異,創造出富有個性的產品設計方案,完成商品快速銷售的目的,從而豐富現代商品市場。
五、性別差異對包裝設計的分析
現代消費者由于性別不同,他們的心理和生理有著根本性的差異,同時所處的地位不同,在社會、家庭和組織的影響下,出現了不同的消費特點和消費行為。分析了解男性和女性消費心理的差異,從而更好地對包裝設計進行個性化創作。
男性和女性的購買力和需求有很大的差異性,男性消費者在購買商品前會記好所要購買商品的名稱、樣式、價格等如果在選購過程中沒有自己需要的商品,他會結束購買行為,等待需要的商品出現,因此男性在購買商品時會比女性果斷快速,即使出現問題也能夠理智做出判斷(3]。男性消費者選購商品比較現實,對商品包裝顏色意識不夠敏感,而女性在這一方面卻表現強烈,由于女性對顏色比較敏感,因此對商品包裝上的顏色更加注重。由此可以看出,在包裝設計中男性的色彩應多選擇以冷色調為主,體現出男性剛毅和酒脫的特性。而女性對商品包裝上的色彩敏感度超過了商品包裝的形態和功能,如果包裝上有一點瑕疵或不是自己想要的包裝造型就會放棄選購商品。在商品包裝色彩上要選擇色彩鮮明同時要有超視覺美感來吸引她們的目光。男性消費者在購買商品時特別注重產品的功能和質量,對商品的包裝外形和形式不太在意。而女性消費者對商品的包裝設計觀察細致,對包裝的結構形狀極為重視。所以,女性停留商品柜臺的時間相對較長,一方面要對商品反復比對和選擇,另一方面由于女性的謹慎和細膩對商品缺乏足夠的信心。因此,針對女性消費者的包裝設計,其商品包裝不僅要關注裝造型,還要注重商品包裝設計應具有個性化、獨特性、完整性、前衛性、環保性,給女性消費者帶來絢麗的視覺感觀。
